Обувь Emilia Estra

«Обувь России» создала недорогую молодежную марку. Знаменитая обувная компания возродила бренд Emilia Estra.

Как сообщил руководитель и владелец новосибирской компании Антон Титов, эта марка теперь используется для продажи недорогой молодежной обуви (1,3–1,5 тысяч рублей (350-400 грн) за пару женских демисезонных сапог).

Снижение цены достигается за счет использования более дешевых материалов (кожезаменителя). Аналогичная продукция из натуральных материалов под основной маркой «Обуви России» — «Вестфалика» — стоит сейчас 3–3,5 тысяч рублей.

Изначально Emilia Estra создавалась как бренд для более дорогого сегмента. Предполагалось, что развиваться Emilia Estra должна в формате монобрендовых магазинов, первый из которых начал работать в 2007 году. К началу кризиса «Обувь России» открыла восемь таких магазинов, но падение продаж в этом сегменте заставило компанию свернуть проект.

По предварительным данным, в осеннем сезоне продано около 30 тысяч пар. По словам господина Титова, в будущем году предполагается увеличить продажи до 120 тысяч пар, причем обувь Emilia Estra будет выставляться в специальных отделах Shop-in-shop в магазинах сети «Вестфалика».

Emilia Estra имеет достаточно четкое позиционирование и отражает определенный стиль жизни и поведения. Потенциальная покупательница марки Emilia Estra — это молодая женщина или девушка, и для нее важно то, как она выглядит.

С одной стороны, ей необходимо, чтобы ее воспринимали всерьез. С другой стороны, она молода и ей хочется нравиться мужчинам. Поэтому в коллекциях Emilia Estra — обувь современных цветов, на высоких каблуках, очень женственная и яркая.
Источник: мужская обувь и женская обувь